ทำไม? ชั้นวางสินค้า ต้องติดด้วยป้ายโฆษณาหรือ Shelf talkers

why do we need shelf talkers?

 

ชั้นวางสินค้า หรือ เชลฟ์ (Shelf) เป็นวัสดุที่ใช้งานมากที่สุดเพื่อขายสินค้าออกไป และยังเป็นจุดสปอร์ตไลท์เพื่อโชว์สินค้าให้โดดเด่น

ฉะนั้นบนชั้นวางสินค้า นอกจากจะต้องมีผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่จัดเรียงกันไว้อย่างเป็นระเบียบน่าซื้อแล้ว

การติดป้ายโฆษณาบนชั้นวาง ก็มีส่วนทำให้สินค้าขายออกมากกว่าเดิมอีกนะคะ”

แล้วจะมีเหตุผลอะไรมากกว่านั้นอีก ที่ทำให้ป้ายโฆษณา หรือ Shelf talkers สำคัญกับชั้นวางสินค้าขนาดนี้

ตามมาอ่านบทความนี้กันเลยค่ะ!!

 

สารบัญ 

ทำไมชั้นวางสินค้าต้องติดป้ายโฆษณา?

ป้ายโฆษณาคืออะไร? 

ประโยชน์ของการติดป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า 

สรุป 

 

ทำไมการชั้นวางสินค้าต้องติดป้ายโฆษณา?

ชั้นวางสินค้า เป็นสิ่งที่ใช้เพื่อนำเสนอสินค้าและสิ่งแปลกใหม่ให้กับลูกค้า

นอกจากนี้มันก็ยังช่วยส่งเสริมการขาย ชี้แจงสิ่งที่คนขายอยากจะบอกกับลูกค้าได้อีกด้วย 

ป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า

ภาพจาก behance.net

จากการศึกษาของ PILOTES ทีมงานนักยุทธศาสตร์การออกแบบร้านค้าปลีก พบว่า 

“ป้ายโฆษณาบนชั้นวาง สามารถเพิ่มยอดขายได้ 2 ถึง 4 เท่า” 

แม้ว่าผู้บริโภคจะดูรายการสินค้าต่างๆบนแผ่นพับได้ 

แต่คุณจะกระตุ้นการซื้อของลูกค้ามากขึ้น

ถ้าคุณสามารถเด้งป๊อบอัพของแผ่นพับ ไปไว้ที่ป้ายโฆษณาค่ะ 

ป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า

ภาพจาก  Luis Rodrigo Gracia Herrera

โดยทั่วไปชั้นวางสินค้าจะมีแถบด้านหน้า สำหรับใช้ติดป้ายราคา และป้ายโฆษณาต่างๆ 

เพราะป้ายเหล่านี้ สามารถใช้เป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการขาย หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ได้นั่นเองค่ะ 

 

ป้ายโฆษณาคืออะไร?

ป้ายโฆษณา (Shelf talkers)  คือแผ่นป้ายขนาดพอดี ที่ติดอยู่กับชั้นวางสินค้า มักจะใช้ในการโปรโมทผลิตภัณฑ์บนชั้นวาง

ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจลูกค้าไปยังสินค้าตัวใดตัวหนึ่ง ตลอดจนสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์กับลูกค้าผ่านชั้นวาง 

ป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า

ภาพจาก Muhammad Suleman 

ส่วนใหญ่พนักงานตามมินิมาร์ท หรือซูเปอร์มาร์เก็ต จะไม่ได้มาแนะนำสินค้าอะไรมากมาย เพราะพวกเขาจะยุ่งอยู่กับการขนของ เคลื่อนย้ายสินค้า และจัดสต็อกสินค้ามากกว่า

ป้ายโฆษณา จึงเข้ามามีบทบาทสำคัญในการแนะนำสินค้าบนชั้นวางนั่นเอง

shelf talkers11

ภาพจาก pinterest

ชั้นวางสินค้ามักจะติดป้ายโฆษณาที่มีสีสันสดใส, ตัวอักษรเป็นตัวหนา, พร้อมกับข้อความสั้น ๆ ที่เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ 

Shelf talkers หรือป้ายโฆษณานี้ มักใช้ในธุรกิจประเภทต่างๆ เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวก ซื้อปั๊มน้ำมัน ร้านหนังสือ และร้านฮาร์ดแวร์

โดยปกติป้ายจะแขวนอยู่ที่ขอบชั้นวางสินค้า ทำให้มองเห็นได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ซื้อที่เดินผ่านไปมาค่ะ 

 

ประโยชน์ของการติดป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า 

การติดป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้านั้น มีประโยชน์มากมายเลยค่ะ โดยเฉพาะสำหรับร้านค้าปลีกไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่

  • เพิ่มการมองเห็นที่ชัดเจนให้สินค้าบนชั้นวาง 

เวลาที่ลูกค้าเดินผ่าน จะเกิดความสะดุดกับป้ายโฆษณานั้นจนต้องหยุดอ่าน ซึ่งมันก็เป็นการสร้างจุดเด่นให้สายตาของคนที่เดินผ่านมองมาที่ป้ายนั้นได้ 

ป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า

ภาพจาก  Diana Rojas

  • ดึงดูดความสนใจของผู้คนให้มองสินค้านั้นๆมากขึ้น

เมื่อลูกค้ามองป้ายแล้ว ต่อมาก็จะมองไปที่สินค้า จะเกิดความสนใจในตัวสินค้านั้นมากกว่าเดิม จึงทำให้มีความรู้สึกว่าอยากอ่านข้อความบนป้ายว่ามันคืออะไรนั่นเองค่ะ 

ชั้นวางสินค้าติดป้ายโฆษณา

ภาพจาก spur.org

  • ทำให้ชั้นวางสินค้าดูดีกว่าเดิม

การที่ชั้นวางสินค้ามีแค่สินค้า มันอาจจะดูโล่งเกินไป การมีป้ายโฆษณาเข้ามาเติมเต็ม จึงมาช่วยให้ชั้นวางสมบูรณ์มากขึ้น ดูเป็นร้านค้าปลีกอย่างแท้จริง 

ป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า

ภาพจาก Viviana Mateus Gutiérrez

  • กำหนดและรักษาพื้นที่ชั้นวางที่จัดสรรไว้

การติดป้ายโฆษณา มันจะช่วยกำหนดพื้นที่อาณาเขตของสินค้า ว่าตรงนี้เป็นสินค้าประเภทไหน หรือโซนถัดไปเป็นสินค้าอะไร ซึ่งมันจะแบ่งขอบเขตสินค้าบนชั้นวางได้ง่ายขึ้นอีกด้วยนะ 

ป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า

ภาพจาก popsolutions.be

  •  ช่วยผู้ซื้อในได้มีจุดให้อ่านบนชั้นวาง

เมื่อคนเราจะซื้อของบางอย่าง ก็อยากที่จะศึกษารายละเอียดต่างๆมากกว่าเดิมอยู่แล้ว เพื่อพิจารณาว่า สินค้าตัวนี้ มีประโยชน์อะไรบ้าง มีรายละเอียดอะไรที่ทำใหพวกเขาอยากซื้อบ้าง หรือมีโปรโมชั่นที่น่าสนใจหรือเปล่า

จึงทำให้ลูกค้ามีจุดให้อ่าน และเรียนรู้สินค้าต่างๆ ช่วยในการตัดสินใจซื้อมากขึ้น 

ป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า

ภาพจาก behance.net

  • เป็นเครื่องมือทางการตลาด กระตุ้นให้เกิดการซื้อแฝง

ป้ายโฆษณามีประสิทธิภาพในการกระตุ้นยอดขายมากๆค่ะ เพราะถ้าลูกค้าได้อ่านข้อความโฆษณาบนป้ายแล้ว พวกเขาจะมีการคิดตาม และพิจารณาในตัวสินค้าจนเกิดการซื้อได้ 

ป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า

ภาพจาก ENNY ROCIO PARRA TRUJILLO

  • สร้างการจดจำให้ร้านค้า

ถ้าคุณสร้างแบรนด์ให้ร้านค้า กำหนดธีมสีของร้านแล้ว คุณอาจนำมาใช้ในการผลิตป้ายโฆษณาด้วย

เมื่อนำไปติดบนชั้นวางสินค้าแล้ว มันจะสร้างการจดจำให้แก่ผู้คนที่เข้ามาซื้อ เมื่อเวลาผ่านไป ร้านค้าของคุณก็จะเป็นที่รู้จักเพิ่มมากขึ้นยังไงล่ะคะ 

ป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า

ภาพจาก Bruno Vásquez

  • รองรับเทรนด์การซื้อ

แนวโน้มเทรนด์ใหม่ๆของการค้าปลีก อาจไม่สามารถคาดเดาได้ในบางครั้งค่ะ 

แต่ลูกค้าเขาก็คาดหวังว่า เจ้าของร้านค้าปลีกทั้งหลายจะอัพเดทเทรนด์ และตอบสนองความต้องการของคนส่วนใหญ่ได้

ชั้นวางสินค้าติดป้ายโฆษณา

ภาพจาก thesellingpoints.com 

ตัวอย่างเช่น ความคลั่งไคล้ด้านสุขภาพที่ฮิตมากๆ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ซึ่งมันก็ได้เปลี่ยนวิธีที่ลูกค้าเลือกซื้อของชำ 

ผู้ค้าปลีกทั้งหลายจึงมีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ โดยการสื่อสารข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับสินค้าต่อผู้ซื้อ

เช่น คุณค่าทางโภชนาการ ที่อ่านได้ที่ป้ายโฆษณาบนชั้นวางสินค้า เพื่อให้ลูกค้าสามารถตัดสินใจเลือกสิ่งที่ดีต่อสุขภาพได้อย่างง่ายดาย 

 

สรุป 

ชั้นวางสินค้าที่ออกแบบมาอย่างดี จะปรับทิศทางการเดินซื้อของ และช่วยเหลือผู้บริโภคให้พวกเขาซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย โดยไม่ต้องขอความช่วยเหลือจากพนักงาน 

“การติดป้ายโฆษณา จึงมีส่วนในการสนับสนุนเรื่องการขายสินค้าบนชั้นวางเป็นอย่างมาก” 

ชั้นวางสินค้าติดป้ายโฆษณา

ภาพจาก kennercollector

ตามที่เราได้กล่าวถึงประโยชน์ต่างๆของป้ายโฆษณา 

มันก็คงจะทำให้คุณทราบแล้วนะคะว่า มันมีความสำคัญแค่ไหน..

ฉะนั้นการที่คุณมีร้านค้าปลีก นอกจากจะมีสินค้าที่หลากหลายแล้ว การมีป้ายโฆษณาติดบนชั้นวาง จะทำให้ลูกค้าซื้อสินค้ามากขึ้น และยังเพิ่มยอดขายให้คุณหลายเท่าแน่นอนค่ะ! 

 

ขอบคุณแหล่งที่มาเพิ่มเติมจาก  :

2 thoughts on “ทำไม? ชั้นวางสินค้า ต้องติดด้วยป้ายโฆษณาหรือ Shelf talkers

  1. Pingback: เช็คลิสต์.. อุปกรณ์เปิดร้านมินิมาร์ท ที่คุณจำเป็นต้องมี!

  2. Pingback: 3 วิธีจัดการพื้นที่ชั้นวางสินค้าให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *